卖零食的三只松鼠盯上了"毛孩子"。

作念零食的三只松鼠，也开动卖猫粮狗粮了。

前段时候，三只松鼠诞生了一家全新的宠物食物公司"饿了个喵"，策动范围主要包括宠物食物及用品销售、批发等。本年 5 月三只松鼠还向外界文书公司全新打造的宠物品牌"金牌奶爸"依然上线部分宠物产物，未来还会秘密更多的品类。

之是以礼聘在宠物商场时常发力，一方面是当年几年国内宠物经济的迅猛发展，另一方面在线下商场盲目延伸使得本身遭到反噬后，三只松鼠也需要寻找第二增长弧线。

不外从当下的践诺情况登程，三只松鼠的"贪心"惟恐远不啻于此。

宠物商场，三只松鼠"二进宫"

当作一个国民零食物牌，三只松鼠在宠物赛谈这条路上越走越远。

本岁首，三只松鼠发布公告称将会诞生一家宠物食物有限公司，只用了短短几个月时候到五月初三只松鼠便在微信公众号中发布公告暗示，旗下宠物品牌"金牌奶爸"依然上线了部分宠物产物，后续还会推出包括猫粮狗粮及宠物干系用品等多个品类。前段时候 6 月中旬，三只松鼠又诞生了一家名为"饿了个喵"的宠物食物公司，由三只松鼠全资控股。

公开信息裸露，三只松鼠旗下的宠物品牌金牌奶爸认真上线天猫和抖音等电商平台后，赢得了可以的商场阐发。旗舰店所销售的一款售价 149 元、1.6 千克的烘焙猫粮在两个平台的销量均险峻了 6000 单，包括猫条猫砂等在内的宠物干系产物售价也稀有百单，天猫旗舰店依然积贮了数万名粉丝。

图源：三只松鼠官方微博

证据三只松鼠的官方回复，接下来还会新增跨越 30 座自主工场，产物主要秘密包括主粮、零食、保健品等在内的全品类。

客不雅来说，本年在宠物赛谈动作时常，践诺上并不是三只松鼠的初度入局。

早在 2020 岁首，三只松鼠就曾发布公告暗示认真诞生和宠物食物相关的公司并在 7 月推出首个宠物品牌"养了个毛孩"，同庚双 11 时代养了个毛孩在天猫旗舰店的销售额达 250 万元，开业百天时候内销售额增长 90 倍，口袋猫饭卖出去了 60 万袋。然则在 2022 年，由于人所共知的原因，三只松鼠"忍痛割爱"将品牌转让给了行业内的巨头小佩宠物。

只不外三只松鼠对宠物赛谈的执着仍在不时，2024 年底开动筹备最终在本年认真上线新品牌，试图在宠物商场搅弄风浪。

那么，三只松鼠布局宠物赛谈又有哪些上风呢？绕不外去的即是其苍劲的供应链体系。

图源：三只松鼠官方微博

凭借三只松鼠在零食赛谈多年的深耕，不管原材料采购又或者是通过自主工场坐蓐加工早已得心应手，坐蓐和宠物干系的产物当然不会有太大的压力。

其次是三只松鼠诞生以来所赖以生计的电商渠谈，践诺上和宠物产物的契合度也至极之高。数据裸露，我国宠物产物销售渠谈中电商平台的孝顺度从 2013 年的 10.3% 增长到了 2023 年的 65.9%，如今为家里的毛孩子购买食物、零食和玩物的家庭中大多齐通过电商渠谈下单，三只松鼠无疑能够将本身的电商上风证明出来。

再者还包括三只松鼠旗下子品牌金牌奶爸所主打的高性价比策略，收拢了年青糟践群体养宠时"既要又要"的式样，百元傍边的售价重迭养分极新的产物特色，打动了不少年青东谈主购买尝试。

事实上，跨界进入宠物赛谈的品牌又何啻三只松鼠一个？

2023 年伊利官宣旗下的自有宠物品牌"依宝"上线，主要聚焦宠物肠胃健康问题；卖服装的森马在 2024 年 4 月指挥宠物食物品牌"倍迪家"官宣入局宠物商场。除此之外，包括良品铺子、好利来、第一医药、新华书店等诸多品牌齐有所布局。

跨界布局，背后有些许无奈？

三只松鼠之是以礼聘布局宠物赛谈，实则有着多重成分的影响。

起初来看外部原因，当年几年，宠物经济在国内的发展趋势可谓沿路呐喊。

据《2025 年中国宠物行业白皮书》裸露，2015~2024 年国内宠物商场举座畛域抓续增长，年复合增长率高达 13.3%，其中 2024 年城镇宠物糟践商场畛域险峻 3000 亿大关，瞻望到 2027 年将会险峻 4000 亿。

在此背后，风光在宠物身上费钱的年青东谈主成为宠物商场糟践的主力军。数据裸露，2024 年单只宠物犬的年均糟践为 2961 元，同比增长 3%；单只宠物猫的年均糟践为 2020 元，同比增长 4.9%，所有这个词 2024 年国内宠物的数目高达 1.2 亿只。

宠物经济的火热，平直带动了所有这个词行业蒙眼决骤。

以宠物商场中排行前线的上市公司乖宝宠物和中宠股份为例，前者在 2024 年的营收同比增长 21.22% 至 52.45 亿，净利润同比增长 45.68% 至 6.25 亿；后者 2024 年营收同比增长 19.15% 至 44.65 亿，净利润同比增长 68.89% 至 3.94 亿。值得一提的是，到了 2025 年第一季度两者的营收和净利润仍然处在快速增长通谈。

亮眼的功绩阐发带动了两边的股价沿路高涨，乖宝宠物的股价从 2024 岁首的不及 30 元到最高跨越 125 元，中宠股份当年一年多的市值相似接近翻倍。

宠物赛谈的从业者们呐喊大进，当然会诱骗不少其他竞争敌手涌入该商场掘金，三只松鼠即是其中一个。

其次来看里面影响，践诺上更多可以归结于三只松鼠本身的政策礼聘。

人所共知，三只松鼠所诞生的 2012 年恰是各大电商平台的流量红利期，三只松鼠通过专注坚果这一细分品类在线上销售，到 2019 年就成为了营收超百亿的零食物牌。仅仅其后跟着流量红利的冉冉消退，三只松鼠顽强到过度依赖线上渠谈的缺欠，试图通过开线下店来完成转型，2019 年以至喊出了"万店规划"。

图源：三只松鼠官方微博

2020 年黑天鹅事件的出现，给了盲目延伸的三只松鼠当头棒喝，大手笔的开店顺序刚开动就堕入逆境。过往财报裸露，当年几年三只松鼠的线下门店和功绩可谓运交华盖，门店数从上千家下滑到 300 家傍边，营收也在 2023 年创下了 71.15 亿的低谷。

梗概是受限于线下门店的重钞票干预，连带着三只松鼠的利润阐发也在每下愈况。2024 年三只松鼠的销售净利率唯有 3.84%，尽管相较此前有所升迁，但仍位于低销售净利率的行列。

时代，三只松鼠曾试图收购现成的门店来扩大本身在线下商场的影响力，举例开动于 2024 年 10 月对爱零食的收购。无奈这一收购行径最终宣告失败，6 月 16 日三只松鼠发布公告暗示认真断绝对爱零食的收购规划。

看法全品类供应链巨头？

布局宠物赛谈，对三只松鼠而言有着抓续进取的机会，不外这并不虞味着接下来就莫得任何的危险和挑战。

摆在眼前的即是宠物商场的竞争问题，尤其是中低端价位。事实上宠物商场的竞争可谓至极浓烈，除了一些传统宠物品牌，还包括如教授一口之类的新锐选手以及宠物店、宠物病院以至是零卖商超齐有所布局。从这个角度登程，宠物商场的竞争浓烈过程可谓一派红海。

拉永劫候来看，三只松鼠建议的"高端性价比"政策梗概能够匡助本身走得愈加永久。公开贵寓裸露，2022 年底三只松鼠认真建议了高端性价比的政策，糟践者开动较着嗅觉到三只松鼠的产物不再像以前那样毫乖僻由的贵了。

凭借对性价比的追求，三只松鼠重回增长通谈。蚁合本年 3 月底公司所发布的财报来看，2024 年三只松鼠营收重回百亿畛域达 106.22 亿，同比增长 49.3%；归母净利润为 4.08 亿，同比增长 85.51%，这一数据阐发除了绝对扭转此前几年的罅隙除外，还创下了公司上市以来的最高营收记载。

图源：三只松鼠财报

谢至极来看，三只松鼠的高端性价比策略践诺上即是对全品类和全渠谈等供应链方面的要素进行再行整合，进而好意思满产物品性更高但价钱相对亲民的看法。

品类方面无须多说，从主要以坚果销售为主的零食物牌，到当今三只松鼠依然秘密了大部分零食物类。2024 年三只松鼠累计上新近 2000 个 SKU，2025 年又衔接发布了 60 余款饮料单品，通过跋扈的上新来诱骗糟践者并进行快速迭代。

在供应链修复上，三只松鼠建成多个全品类集约供应基地，旗下各大零食工场中秘密包括蛋黄酥、手撕面包、肉脯类产物，自营产物占比日新月异。

渠谈方面，三只松鼠相似不遗余力。早在 2023 年线上起家的三只松鼠就把目力瞄准了有趣有趣电商，以抖音为中心向其他平台快速延伸，进而打造爆款单品。

2024 年财报裸露，在 2023 年三只松鼠上线的 1000 多个 SKU 中出生了 20 个亿级爆款单品。所有这个词 2024 年三只松鼠在抖音平台的收入依然罕见天猫，成为线上渠谈的第一大维持开头。

看法成为一家全品类的供应链巨头，三只松鼠的愿景对外界展露无疑。

就在本年 6 月 20 日，三只松鼠旗下首家自有品牌"全品类生活馆"在安徽芜湖认真开业，1000 多个 SKU 秘密包括生鲜果蔬、日化用品、烘焙糕点等多个常见的生活品类，自有品牌产物占比高达 90%。由于产物极具性价比，不少糟践者纷纷赶往购买，开业三天时候销售额便神圣险峻百万。

证据三只松鼠的规划，2025 年公司瞻望将会开出 20 家全品类生活馆。

图源：三只松鼠官方微博

本年 5 月 20 日所举办的三只松鼠"三生万物"生态大会上，创举东谈主章燎原涓滴不遮盖我方的贪心，"三只松鼠依托一体化生态布局，作念中国最初的全品类、全渠谈、制造型自有品牌零卖商"。

对比布局宠物商场的动作来看云开体育，只不外是个"前菜"结果。